幼兒園剛剛開學，今年的避暑季就要來了�！澳膬簺隹炷膬捍�著去。”中國已經(jīng)形成全球最大的避暑旅游市場。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)潛在有效避暑需求人口約為３億，市場規(guī)模則高達３０００億元。老年人和學生群體成為避暑旅游的主力軍。按照往年情況來看，一般到了６月中旬左右，熱門避暑圣地就會提前預約滿，特別是一些酒店的避暑月套餐更是搶手。那遭遇新冠疫情后的今年避暑市場，又會有哪些變化呢？

周邊避暑房生意更好了

重慶市民夏天喜歡外出避暑，往年周邊的避暑市場都非�；馃�。

位于武陵山國家森林公園不遠的一個避暑山莊擁有近４００間房，“以往７、８月份前來避暑的人確實很多，房間需要提前預訂�！惫ぷ魅藛T稱，就目前來看，周末前來避暑游玩的市民也很多，房間比較緊俏。她預計，今年夏天重慶本地前來避暑的客人應該會同往年持平或好于同期，周邊游的客源仍然比較充足。

“今年比往年的預訂情況更好�！标愊壬�在綦江古劍山附近有幾套避暑公寓，專門用于出租。據(jù)介紹，一套５０平方米的單間配套公寓，一個月的租金在３０００元左右，“今年很多公寓都已經(jīng)被預訂了，我鄰居的房子也已經(jīng)租出去了�！标愊壬�稱，今年受疫情影響，往年很多跨省外出避暑的市民都會選擇到周邊環(huán)境比較好的地方避暑，因此他們的生意反而比往年更好了。

記者了解到，和租購避暑房不同，還有一種在酒店避暑的“全托”服務，一直深得消費者喜愛。連續(xù)兩年，徐先生的兒子都跟著爺爺奶奶在豐都瀾天湖的一家度假酒店避暑。該酒店除了提供房間，還會為避暑客人準備一日三餐，按照房間收費。此外，這種全托類型的酒店避暑房非常靈活，消費者可以選擇住一周、半個月或者一個月。記者了解到，按照往年收費來看，如果�。常疤�，酒店一間可以入住兩大一小，并提供餐食的避暑房價格近６０００元，小孩則是根據(jù)身高額外收取餐食費�！爸饕�是方便，拎包就可入住避暑�！毙煜壬�稱，往年他們一般在５月份就會開始把避暑房預訂出去了，因為一般到了六月中旬，就很難再預訂到７月份的避暑房。那今年的情況又如何呢？昨日，記者從該酒店了解到，目前還沒有開始接受全托式酒店避暑房的預訂，“因為今年還沒接到老板通知，具體何時開放還不清楚。”該酒店工作人員如此表示。

“今年周邊的避暑市場應該會比較好�！敝貞c師范大學重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏認為，由于遠程出行因受疫情影響，對周邊避暑市場會有一定的刺激作用。不過同時還要看天氣等客觀條件，這些因素的影響也相當重要。

品質(zhì)夜游撬動避暑新消費

避暑除了住，還有游。國內(nèi)的避暑市場有多火？根據(jù)避暑旅游市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿呈逐年上升趨勢，２０１７年、２０１８年均在８０％以上，２０１９年則達到９３％，且有４６．８７％的居民選擇出游２～３次，避暑旅游市場需求熱度持續(xù)高漲。

記者從多家旅行平臺獲悉，根據(jù)往年的數(shù)據(jù)，暑期避暑游都是一個重要的市場。綜合各平臺往年數(shù)據(jù)來看，親子游、研學旅行、避暑游等細分需求是支撐暑期出游旺季的主力。特別是從６月開始，親子游和研學旅行的咨詢和預訂量開始明顯增多，一些形式豐富的海外研學游路線備受關(guān)注。而在周邊景區(qū)主題的選擇上，綜合親子出游、天氣炎熱等多重因素，動物園、博物館、歷史遺跡、水世界、游樂場成為最受人們青睞的景區(qū)主題。

此外，從往年的暑期市場看，消費者對于旅途交通、住宿、餐食及其他細分場景的服務品質(zhì)要求不斷提高，出游必要花費隨之增長。這背后的原因就是因為品質(zhì)游需求占比的提升。

值得注意的是，長期以來，國內(nèi)避暑旅游市場主要關(guān)注游客的日間活動。但隨著消費主體的需求升級與市場主體的供給拓展，避暑旅游發(fā)展的時空得以延展，夜游產(chǎn)品成為推動避暑旅游發(fā)展的新潛力與新動能。比如夜景欣賞、夜間文化活動、夜間美食體驗、夜間購物消費等，將促進形成避暑旅游發(fā)展的新熱點，撬動避暑旅游新消費。

“夜游的流行延長了游客的旅游時長、豐富了當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品，同時會刺激旅游目的地的消費，是當下文旅融合、旅游消費升級、游客重視精神滿足的表現(xiàn)�！斌H媽媽旅游網(wǎng)品牌發(fā)展部負責人李秋妍對此表示。

此前，“姑蘇八點半舒心夜相伴仲夏夜魔方”之ＢＯＳＳ直播夜上，同程集團創(chuàng)始人、董事長吳志祥化身“主播”，結(jié)合文旅產(chǎn)品發(fā)布、錦鯉大獎直播等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)觀看人次突破６００萬，帶貨流水突破１１８０萬，首批“夜游嗨卡”直播間全部售罄。

同程旅行相關(guān)負責人在接受采訪時認為，短視頻和直播的形式雖然較早地就用在了旅游上，今年在疫情倒逼下，旅游直播帶貨成為各個旅游企業(yè)重點把握的趨勢。特別是“場景營銷＋內(nèi)容種草”，為各個旅游企業(yè)打開了新世界這種趨勢，相信在即將開啟的避暑游市場上也會得到體現(xiàn)。

避暑產(chǎn)品設計比往年更重要

在采訪時，業(yè)內(nèi)人士都認為，今年避暑市場仍存在一定潛力�！笆苄鹿谝咔榈挠绊�，可能會有一些變化，避暑消費不會太過于超前�！绷_茲柏表示，休閑型的避暑還是有市場的。

此外，在業(yè)內(nèi)人士看來，受疫情影響，以往比較火熱的出境避暑需求將暫時受到抑制，用戶選擇在國內(nèi)避暑將是主流�！半S著疫情防控的持續(xù)好轉(zhuǎn)，一些傳統(tǒng)避暑勝地有望迎來爆發(fā)。”同程旅行相關(guān)負責人對此表示。

驢媽媽旅游網(wǎng)品牌發(fā)展部負責人李秋研有類似看法。她認為，以往的出境避暑將向周邊游、國內(nèi)長線游避暑轉(zhuǎn)移；長線游中西部、東北，以及濱海將迎來較大增幅避暑人群。此外，生態(tài)環(huán)境好、地域開闊的景區(qū)，將尤其受游客青睞�！爸虚L線目的地如做好前期營銷和產(chǎn)品設計，相比往年更為重要�！彼�特別強調(diào)，在線預訂與在線預約的普及，則會有力緩解往年人群扎堆出游體驗不佳的情況。

縱深

重慶用青山綠水激活避暑經(jīng)濟

泉水冰西瓜、水上打麻將、泳池下餃子、防空洞乘涼……炎炎夏日，花樣解暑方式層出不窮。但除了解暑，人們更想“躲到”深山里避暑。

正是避暑經(jīng)濟攪活了沉寂的鄉(xiāng)村。過去，村民只能守著深山過苦日子，但隨著避暑經(jīng)濟的日益火爆，青山綠水變成了聚寶盆，家家都開起了民宿和農(nóng)家樂，吃上了“旅游飯”。

讓“涼”資源產(chǎn)生“熱”效應，激活了鄉(xiāng)村沉睡的資源，對接了城鄉(xiāng)和景區(qū)交融的通道，既滿足了市民日益增長的旅游需求，更激發(fā)了鄉(xiāng)村振興的綠色創(chuàng)意。

那么，避暑經(jīng)濟的蛋糕到底有多大？在“２０１９中國（長春）避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會”上，中國旅游研究院、中國氣象局公共氣象服務中心共同發(fā)布了《２０１９中國避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。該報告指出，２０１８年暑期旅游的１０億人次中，避暑游占了一半左右，約５億人次，按人均消費１０００元計，就有５０００億元的市場規(guī)模。而今年避暑旅游市場需求將進一步增加。其中，夏季消暑首選旅游或有較強意愿出游的比例達到８４．５％，傳統(tǒng)“火爐”城市計劃暑期出游的受訪者占比達到９３．６６％，較去年高出約１０個百分點。

避暑經(jīng)濟本質(zhì)是氣候經(jīng)濟，涼快的避暑氣候和優(yōu)美的自然生態(tài)才能發(fā)展避暑經(jīng)濟，但這絕不是避暑經(jīng)濟的最終歸宿。那么，到底該如何發(fā)展避暑經(jīng)濟？簡單來說，避暑就是從“熱地方”到“涼地方”生活。

避暑景區(qū)建設的基礎就是日常生活場景的搭建，不僅讓游客從生理層面感受到舒服宜人，還要在精神層面實現(xiàn)心靈愉悅。除了美麗的自然風景和涼爽的氣候固不可少，完善而便利的公共文化空間、休閑場所和商業(yè)環(huán)境也是必需的要素。

博物館、圖書館、文化館、電影院、戲劇場、城市客棧、鄉(xiāng)村民宿、特色餐廳、咖啡館、購物店，甚至于美容美發(fā)美甲店，都可能會成為游客選擇避暑目的地的決定因素。

當然，隨著避暑景區(qū)的不斷優(yōu)化發(fā)展，暑旅游市場逐步發(fā)展完善，旅游產(chǎn)品的豐富性也成為重要的選擇因素。比如，依托資源、文化、物產(chǎn)等，在避暑季舉辦采摘節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、文化節(jié)、體育賽事等各類節(jié)慶活動，就可提升避暑游客的體驗。抑或，通過資源整合、景點串聯(lián)，推出康養(yǎng)避暑游、研學避暑游、休閑避暑游等不同主題的避暑旅游產(chǎn)品，以滿足不同類型避暑游客的需求。總之，未來的避暑景區(qū)必將上演一場由“冷”到“熱”的聚合反應。

就有著“火爐”之稱的重慶而言，避暑旅游更是一種剛需，而山地面積占總面積７５．３３％的重慶也有著豐富的“涼資源”。這些年，重慶立足“涼資源”，全面轉(zhuǎn)型升級，將避暑經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)觀光、旅游融合，產(chǎn)生了一批具有良好美譽度和吸引力的避暑景區(qū)，重慶旅游業(yè)發(fā)展如今漸入佳境。